新的习惯正迎头赶上，在过去的几年，互联网人口正从开放式的网页转移至半封闭式的平台，这是一个HTML的新世界。正如十年一样，Web网页的出现是必然的，那么现在是时候Web网页退出历史舞台了，应该将空间留给应用。
1997年，《连线》杂志曾发表过现在臭名昭著的《推送!》的封面文章，暗示是时候和你的浏览器吻别了。该文章讲述了PointCast和微软Active Desktop技术正创造一个“Web网页以外的激进的媒体未来”。
消费者被吸引到一个新的世界，不是因为他们讨厌Web网页，而是因为这些新的平台适合他们的生活，使他们的生活更加方便。
网络分析公司Compete也发表过类似的文章，该公司称2001年，美国前10大网站占美国浏览量的31%，2004年占40%，到2010年占比达到了75%。
俄罗斯投资人尤里 米尔纳(Yuri Milner)称，“大网站将小网站的流量都吸掉了，从理论上说，你可以通过一些十分成功的个体来控制几亿人。你可以迅速成为巨头，这可以满足那些强人们的控制欲。”
